Il design della comunicazione rappresenta tutto ciò che oggi un’impresa può fare al fine di trasmettere al mercato la propria identità, il proprio brand, i propri prodotti e servizi, i propri valori, la propria personalità di marca.

Non è una singola attività a sé stante, è un approccio multidisciplinare e rappresenta l’intera architettura della comunicazione d’impresa, l’intero processo e complesso di attività. 

Il linguaggio dei segni, la scrittura, il visual design, la fotografia e le arti visive in generale, il web design – oggi nell’accezione più allargata di user experience e user interface design –, la progettazione dei contenuti multimediali, il sound design, l’information design. Insomma, tutte le sfaccettature della comunicazione, dal mondo offline a quello digitale, sono i pilastri alla base del Design della comunicazione.

Chi è il Designer della comunicazione

Essere un progettista della comunicazione vuol dire, dunque, padroneggiare una vastità di competenze che un tempo erano più distribuite tra persone diverse.

Bisogna gestire in autonomia e con competenza un intero flusso che passa attraverso diverse discipline e nuove skills con cui fare i conti ogni giorno e che non si possono più ignorare: dal graphic design si passa al digital design, dallo ux allo ui design, dal brand design al content design e al visual content design, passando per il presentation e l’information design, fino al copywriting, il SEO copywriting, lo ux writing e il prompt design dell’Artificial Intelligence.

Non si può essere uno specialista in tutte queste discipline, ma è fondamentale riuscire a orientarsi molto bene mantenendo il focus profondo sulle proprie verticalità. Nel mio caso, le verticalità riguardano la progettazione visiva e la composizione grafica di tutti gli elementi di identità visiva di un marchio, di un luogo o di un evento, la post produzione e l’elaborazione creativa dell’immagine digitale, l’impaginazione editoriale e digitale, il design delle interfacce web e dei prodotti digitali, la progettazione di keynote. E , se il progetto lo richiede, anche la composizione musicale.

Una frase che ho ascoltato una volta da un grande creativo italiano durante una lezione di un master in Comunicazione, credo rappresenti una sintesi di tutto questo:

Quando creatività, conoscenza, studio, esperienza e competenza cadono a cascata in campi diversi, il proprio talento può esprimersi senza barriere né limiti.

A cosa serve un Designer della comunicazione?

Avere a propria disposizione un progettista della comunicazione, per un’impresa o un professionista, può voler dire niente e può voler dire tutto.

  1. Può voler dire niente se si pensi che per la propria impresa, per quanto piccola sia, non sia necessario investire denaro e risorse per la comunicazione; e soprattutto se si pensa che, grazie alla semplicità di accesso agli strumenti digitali, oggi si possa fare tutto da soli.

  2. Può voler dire tutto se invece si crede ancora che per fare le cose per bene e ottenere risultati concreti sia necessario affidarsi a dei professionisti del mestiere come in tutte le cose. 

Ecco, solo nel secondo caso, oggi io sono quella figura che può essere in grado di gestire per te e per la tua impresa la progettazione, la creazione, il processo e lo sviluppo di tutte le attività citate ed elencate di seguito.

Posso farlo perché lavoro sul campo in prima persona, ma soprattutto perché collaboro con tante figure professionali che sono in grado di costituire un team di lavoro più allargato.

Posso farlo direttamente per le imprese, o posso farlo supportando i team delle agenzie che lavorano per le imprese.

Servizi offerti

Definire il cosa, il come, a chi comunicare per aumentare la visibilità del proprio marchio è un’attività non da poco e andrebbe affidata a chi sa come fare e quali strumenti utilizzare per farlo.

  • Individuare il mix di strumenti e canali da cui partire per cominciare a comunicare e creare un legame con il pubblico
  • Creare la percezione che le persone dovranno avere di noi e dei prodotti/servizi offerti, e potenziarne il posizionamento.
  • Guidare il processo di acquisto delle persone
  • Aumentare il valore percepito e costruire o consolidare il brand

Progetto da anni l’identità visiva di aziende e professionisti (logo, payoff, colori, tratti, tipografia, stili, linguaggi, toni di comunicazione, ecc.) costruendo nel tempo un’immagine e una personalità di marca all’interno del proprio mercato.

Le attività specifiche di mia competenza in questo ambito sono:

  • Logo design
  • Brand identity e Visual identity
  • Web / UI design
  • Post-produzione e Fotoritocco
  • Impaginazione editoriale tradizionale e digitale
  • Motion design

Progetto e disegno interfacce di siti web dai primi anni Duemila. All’epoca lo si faceva perlopiù con Photoshop, si creavano i layout e gli asset grafici e si passavano al web master che li traduceva in codice html.

Oggi le applicazioni si sono evolute, sono cambiate e ne sono nate delle nuove, più propriamente adatte al design delle interfacce digitali (es. Figma, Sketch, Adobe XD quelle più diffuse).

Quello che un tempo si definiva web design si è evoluto in approcci più profondi, trasformandosi prima in user experience design e poi in user interface design: decine di interfacce differenti vanno concepite in base ai diversi dispositivi e touchpoint esistenti.

La componente visiva è determinante più che mai, ma la conoscenza del comportamento degli utenti è diventata imprescindibile.

Si tratta della progettazione dei contenuti visivi per la comunicazione sui social network e gli altri canali digitali: dagli asset grafici per i social network e le campagne ads agli elementi compositivi di una landing page, mantenendo la coerenza visiva della brand identity, l’uso coerente del testo, del colore e dei contrasti secondo gli standard di accessibilità; e così via.

Un flusso di lavoro in continua evoluzione, che segue logiche che cambiano, comportamenti degli utenti che si modificano, tecnologie che evolvono.

Scrivere è uno dei più grandi sinonimi del comunicare.

Nella mia vita ho scritto migliaia di testi.

Ho scritto progetti di comunicazione, company profile, brief e claim di campagne pubblicitarie, pay-off per i marchi e script video e radiofonici.

Ho scritto ed editato testi didattici e ho buttato giù anche il testo di qualche canzone.

Ho scritto e rielaborato testi per siti web, blog e articoli online, nomi per nuovi prodotti, rami aziendali e nuove imprese. Ho scritto un paio di storie mai pubblicate e un saggio che racconta di musica ed è in libreria.

Oggi scrivo e rielaboro testi per il web per conto di aziende che me lo richiedono, o semplicemente per il piacere di scrivere, pubblicando articoli e contributi su social e blog.

Pensi che tutto ciò possa interessare la tua attività?